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P&G, 토스, 샌드박스 출신 마케팅 디렉터의

마케팅 기획법 7가지 노하우

인사이트 넘치는 기획은 창의적인 마케터만 가능하다고 생각하시나요?
지금 당장 적용 가능한 쉽고 실용적인 마케팅 기획의 노하우를 알려 드립니다.

short book's checkpoint

여러분은 이 책을 통해 다음과 같은 것들을 얻어가실 수 있습니다.

  • 01.
    패스트캠퍼스 오리지널 콘텐츠 PDF 전자책

    아직도 감으로 마케팅 기획을 하고 계신가요? 마케팅 기획서에 단편적인 아이디어만 나열하고 계신가요? 여러분이 느끼실 어려움을 위해, 가장 최신의 인사이트를 담았습니다. 패스트캠퍼스 오리지널 PDF 전자책으로, 누구보다 쉽고 빠르게 만나보세요!

  • 02.
    마케팅의 본질을 이해하는 현업 마케터가 직접 집필

    외국계부터 스타트업까지 경험한 11년차 마케팅 디렉터가 마케팅 기획이 어려운 모든 마케터들을 위하여, 누구나 바로 해 볼 수 있는 기획법을 정리했습니다. 총 7가지로 압축된 저자만의 경험과 전략들을 얻어가실 수 있습니다.

  • 03.
    아무도 알려주지 않는 체계적인 기획법으로 접근

    마케팅 기획이 어려운 마케터들이 체계적으로 접근하여 누구나 완성도 높은 마케팅 기획을 할 수 있도록 실용적인 노하우를 담았습니다. 마케팅을 시작하는 초보 마케터들도 쉽게 읽고 따라올 수 있도록 기본적인 개념 설명부터 다양한 사례와 예시를 포함합니다.

short book's detail

이 책은 마케터가 하는 일을 정의하고, 이를 바탕으로 체계적이고 순차적으로 따라할 수 있는 접근법을 제안합니다. 책에 제시된 전략 설정, 아디이어 빌딩, 예산 수립 등을 순서대로 따라하면 누구나 완성도 높은 마케팅 기획을 할 수 있습니다.

① 마케터가 하는 일이 무엇인지
기초부터 차근히 접근합니다.

마케터는 소비자를 중심으로 문제를 재정의하고, 소비자의 행동을 기반으로 문제를 해결하는 사람입니다. 이런 마케터의 핵심적인 역할에 맞는 체계적인 기획법의 방향을 제시합니다.

② 가장 중요하고 핵심적인
마케팅 기획의 전략적인 틀을 잡습니다.

전략적인 틀만 잘 잡아도 기획의 절반은 끝이 납니다. ‘전략’이 무엇이고 ‘전략적’인 것이 무엇인지 모르셔도 상관 없습니다. 명확한 소비자 관점의 목표를 정하는 방법, 큰 그림을 그리는 거시적 환경 분석이 중요한 이유 등 누구나 쉽게 따라할 수 있는 전략적인 기획 노하우 3가지를 담았습니다.

③ 마케팅 기획의 꽃, 퍼널 구조화를 통한 인사이트 있는 마케팅 기획


인사이트 넘치는 마케팅 기획은 일부의 타고난 마케터들만 가능하다고 생각하시나요? 그렇지 않습니다. 인사이트 있는 기획은 소비자의 구체적인 문제를 찾고 이를 해결할 수 있는 아이디어를 담고 있습니다. 소비자의 인지적, 행동적 구매 과정을 그려보는 아이데이션 실무 노하우 3가지와 다양한 사례들을 만나보세요.

④ 그로스 해킹을 통해 배우는
효과적이고 설득력 있는 예산 기획


왜 내가 수립한 예산에는 설득력이 부족할까요? 초보 마케터도 탄탄한 가설을 바탕으로 예산안을 수립하고, 팀장님 혹은 대표님과 근거 기반으로 예산 논의를 할 수 있도록 만들어 드리기 위하여, 그로스해킹에서 배우는 예산 기획법 노하우를 정리했습니다.

short book's author

여러분의 마케팅 기획을 보다 더 전략적으로 이끌어줄 저자 '서현직'은 이런 사람입니다.

서현직
2022.03 ~ 현재 I 마이리얼트립 마케팅 리드
2018.03 ~ 2022.03 I 샌드박스네트워크 마케팅 & 커머스 디렉터
2017.10 ~ 2018.03 I 토스 마케팅 매니저
2012.02 ~ 2017.10 I P&G 브랜드 매니저

마케팅 사관학교라고 불리는 P&G와 토스를 운영하는 비바리퍼블리카, MCN 스타트업 샌드박스 등에서 브랜드 매니저와 마케팅 디렉터로 일했으며, 외국계부터 스타트업, 소비재에서 IT와 콘텐츠 업계에 이르기까지 다양한 마케팅을 성공적으로 이끌었습니다.

이제는 책을 통해 지난 10여 년 동안의 기획 노하우를 여러분들과 공유합니다.

  • 이런 분들께 추천해요

    - 지금 마케팅을 하고 있긴 한데 제대로 배워본 적이 없다.
    - 기획을 할 때 일단 경쟁사 레퍼런스부터 먼저 찾게 된다.
    - 전략적인 마케터가 되고 싶은데 ‘전략’이 무엇인지 잘 모르겠다.
    - 예산을 짜서 가면 ‘예산이 왜 이렇게 많이 필요해?’라는 말을 자주 듣는다.

  • 이런 걸 얻어갈 수 있어요

    - 마케터의 핵심 역할과 그에 맞는 마케팅 기획법
    - 마케팅에서 말하는 전략의 정의와 전략적인 기획의 틀 잡는 법
    - 창의적이지 않은 우리가 인사이트 있는 기획을 하는 법
    - 그로스 해킹의 개념에서 배우는 근거가 있는 예산 수립법