숏북 (PDF 전자책)
마케팅 기획법
P&G, 토스, 샌드박스 출신 마케팅 디렉터가 체계적인 마케팅 기획법의 7가지 노하우를 전합니다.31,000
30%21,700원- 지은이서현직
- 출판사/유통사주식회사 데이원컴퍼니(패스트캠퍼스CIC)
- 출판일2022년 5월 16일
- 크기121p, A4, PDF
책소개
목차
시작하며
CHAPTER 1. 마케터는 무슨 일을 하는 사람일까?
CHAPTER 2. 전략적인 마케팅 기획
노하우 1. 목표가 없어 잘못된 기획을 한다
노하우 2. 큰 그림을 보면 해야 할 일이 명확해진다
노하우 3. 경우의 수를 생각해내는 것이 기획의 50%다
CHAPTER 3. 인사이트 있는 마케팅 기획
노하우 4. 마케팅 기획의 꽃, 마케팅 퍼널 그리기
노하우 5. 되는 이유보다 안 되는 이유 찾기
노하우 6. 평범한 우리가 창의력을 발휘할 수 있는 팁
CHAPTER 4. 설득력 있는 예산 기획
노하우 7. 그로스 해킹에서 배우는 예산 수립하는 법
끝맺으며
CHAPTER 1. 마케터는 무슨 일을 하는 사람일까?
CHAPTER 2. 전략적인 마케팅 기획
노하우 1. 목표가 없어 잘못된 기획을 한다
노하우 2. 큰 그림을 보면 해야 할 일이 명확해진다
노하우 3. 경우의 수를 생각해내는 것이 기획의 50%다
CHAPTER 3. 인사이트 있는 마케팅 기획
노하우 4. 마케팅 기획의 꽃, 마케팅 퍼널 그리기
노하우 5. 되는 이유보다 안 되는 이유 찾기
노하우 6. 평범한 우리가 창의력을 발휘할 수 있는 팁
CHAPTER 4. 설득력 있는 예산 기획
노하우 7. 그로스 해킹에서 배우는 예산 수립하는 법
끝맺으며
미리보기
작가의 말
저는 마케팅 사관학교라고 불리는 P&G와 토스를 운영하는 비바리퍼블리카, MCN 스타트업 샌드박스 등에서 브랜드 매니저와 마케팅 디렉터로 일했습니다.
10년 동안 외국계부터 스타트업까지, 소비재에서 IT와 콘텐츠 업계에 이르기까지 다양한 마케팅을 성공적으로 이끌었는데요.
그 과정에서 마케팅을 많이 기획했고, 팀원들과 대행사의 많은 마케팅 기획서를 보았으며, 기획한 마케팅 안으로 외국인 CEO를 설득해 보기도 했고, 스타트업 대표님들과 마케팅에 대한 치열한 논의도 해 보았습니다. 이러한 지난 10년 동안의 제 기획 노하우를 이 책을 통해 여러분과 공유하고 싶습니다.
MD의 말
좋은 마케팅 기획을 하려면 어떻게 해야 할까, 고민해보신 적 있나요? 10년 간 몸소 시행착오를 겪으며 쌓은 마케팅 기획의 리얼 노하우가 이 책 한 권 속에 담겼습니다.
마케터가 성공적인 마케팅을 위해 기획을 구조화하고 인사이트를 정리하는 방식을 책 속의 7가지 노하우로 전부 만나 보세요.
마케팅 기획에는 명확한 정답이 없습니다. 그렇기에 현직자의 경험에서 나온 진짜 인사이트를 듣는 일은 그 어떤 교육보다도 실전 감각을 키워주는 데 유용할 거에요.
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